Stiv Džobs je predstavio iPhone, ali nam je Tim Kuk doneo sve ostalo: Šta ostaje iza prvog čoveka kompanije Apple

Svet tehnike, ali i berze, potresla je vest da se prvi čovek kompanije Apple Tim Kuk, povukao sa funkcije i imenovao svog naslednika. Mnogi svetski mediji su ovo okarakterisali kao “dramatičnu” smenu na vrhu kompanije. Tehnološki gigant iz Silicijumske doline Apple saopštio je u ponedeljak da će dugogodišnji izvršni direktor, nakon 15 godina, napustiti tu poziciju i preuzeti ulogu izvršnog predsednika.

U prvi plan dolazi Džon Ternus (51), veoma cenjeni direktor za hardver u Appleu, koji će preuzeti funkciju generalnog direktora i to od 1. septembra. Njegovo ime se već neko vreme spominjalo i bio je viđen za Kukovog naslednika, a mnogi očekuju da će nastaviti tamo gde je Kuk stao.

Kuk je vodio Apple 15 godina

Kuk je preuzeo vođstvo Apple 2011. godine, nakon što je obavljao funkciju glavnog operativnog direktora. Zaslužan je za širenje kompanije izvan uskog kruga proizvoda po kojima je bila poznata, poput Mac, iPod i iPhone. Pod njegovim vođstvom, Apple je postao ključni igrač u novim oblastima kao što su zabava, zdravlje i nosivi uređaji.

Takođe je vodio kompaniju kroz ključne globalne događaje koji su duboko uticali na njeno poslovanje, uključujući pandemiju COVID-19, kao i carinsku politiku i trgovinski rat Donalda Tramp sa Kinom.

Kompaniji se pridružio nakon što ga je Džobs regrutovao 1998. godine, dve godine nakon što se i sam Džobs vratio u Apple kako bi preokrenuo poslovanje kompanije. Pre dolaska u Apple, Kuk je manje od godinu dana radio u kompaniji Compaq a pre toga je više od decenije proveo u IBM. Kuk se pridružio Appleu kao viši potpredsednik za operacije. Na toj funkciji, kao i kasnije kroz unapređenja na mesto izvršnog potpredsednika za globalnu prodaju i operacije 2002. godine i rukovođenje Macintosh divizijom 2004, Kuk je dobio priliku da unapredi Appleove radne procese na način koji je omogućio kompaniji da napreduje.

Postao je ključni arhitekta prelaska Apple sa sopstvene proizvodnje na model ugovorne proizvodnje, uz veće oslanjanje na kineske partnere za sklapanje uređaja.

Dana 24. avgusta 2011. godine, Džobs je objavio pismo u kojem je naveo da “više ne može da ispunjava svoje dužnosti i očekivanja kao izvršni direktor Applea”. Kuk je preuzeo njegovo mesto.

Više od “samo” iPhone

Iako je Stiv Džobs predstavio iPhone, Kuk ga je pretvorio u platformu za lansiranje drugih uspešnih proizvoda, od Apple Watch do AirPods i usluge Apple TV+. Svi ti proizvodi svoj uspeh duguju činjenici da je iPhone jedan od najpopularnijih pametnih telefona na svetu.

Ove strategije su se isplatile. Apple sektor usluga sada je druga najveća poslovna jedinica, odmah iza iPhone, a Apple Watch se često predstavlja kao uređaj koji spašava živote. Upravo je Apple Watch bio prva potpuno nova kategorija proizvoda lansirana pod Kukovim vođstvom, a on je 2019. za CNBC izjavio da veruje da će “najveći doprinos Applea čovečanstvu biti povezan sa zdravljem”.

Tokom svog mandata na čelu kompanije, Kuk je doveo do toga da Apple preraste u izuzetno moćnu organizaciju. Kada je u avgustu 2011. godine zvanično postao izvršni direktor, Apple je imao tržišnu vrednost od oko 348 milijardi dolara, sedam godina kasnije postali su prva američka kompanija u istoriji koja je dostigla tržišnu vrednost od bilion dolara, pre nego što je nekoliko meseci kasnije ponovo pala ispod te granice. U septembru 2019. ponovo je dostigla isti nivo i nastavila da raste.

AI trka u kojoj Apple gubi

Ipak, novija širenja Apple u oblasti poput virtuelne stvarnosti i veštačke inteligencije nisu postigla isti uspeh. Skupi headset Vision Pro i dalje je nišni proizvod koji nije dostigao masovnu popularnost kao raniji uređaji. Kompanija je ove godine odložila i veliku nadogradnju digitalnog asistenta Siri, koja bi mu pomogla da sustigne konkurente poput ChatGPT kompanije OpenAI i Gemini kompanije Google.

Zastoji Apple u oblasti veštačke inteligencije bili su u fokusu cele godine, a analitičari su često ispitivali Kuka o AI strategiji i spremnosti kompanije za budućnost posle iPhone.

Tim Kuk, Apple i politika

Kuk će ostati upamćen i po drugim potezima osim lansiranja proizvoda. Upravljajući odnosima kompanije sa Trampom tokom oba njegova mandata, nedavno je obećao ulaganje od 600 milijardi dolara u širenje Apple operacija u SAD nakon pritiska da se iPhone proizvodi u zemlji. Ranije ove godine Trampu je poklonio i pločicu izrađenu od stakla jednog od američkih dobavljača kompanije.

Uspešno je vodio Apple i kroz pandemiju COVID-19, donoseći brze odluke o upravljanju maloprodajnom mrežom i lancem snabdevanja sa sedištem u Kini. Apple je bio među prvim kompanijama koje su zatvorile svoje prodavnice širom sveta na početku pandemije.