Kako je FIFA pod izgovorom zdravlja napravila mašinu za novac – preko 250 miliona dolara zarade od reklama tokom pauza

Ipak, činjenica je da nisu svi emiteri poklekli pred ovim finansijskim izazovom. Na primer, britanski giganti Bi-Bi-Si (BBC) i Aj-Ti-Vi (ITV), koji drže TV prava za Ujedinjeno Kraljevstvo, pokazali su ogromno poštovanje prema fudbalu i vernoj publici, donevši odluku da u tim trenucima uopšte ne puštaju EPP program.

Gledaoci ove dve televizije tokom trominutnih pauza u svakom poluvremenu imaju priliku da prate živu sliku sa samog stadiona, gledaju šta se dešava na terenu i slušaju analize komentatora i stručnih konsultanata u studiju. Uz to, Bi-Bi-Si je već zvanično potvrdio da neće emitovati nikakav muzički predah ni na poluvremenu velikog finala Mundijala.

Pravila koja je FIFA propisala jasna su: reklamni blokovi mogu da startuju tačno 20 sekundi nakon što arbitar označi početak troominutnog odmora, a moraju se privesti kraju najkasnije 30 sekundi pre nego što se lopta ponovo zakotrlja.

To televizijskim kućama otvara prostor za potencijalnih osam slotova od po 30 sekundi reklama po samo jednom meču, što na celom prvenstvu iznosi astronomskih 832 slota. A svedoci smo da se te reklame prethodnih dana neretko i prilično oduže.

Koliki se novac vrti u ovom biznisu najbolje pokazuju brojke sa američkog tržišta. Medijska kuća Foks Sport (FOX Sport) prosečno naplaćuje između 200.000 i 300.000 dolara za samo 30 sekundi reklamnog prostora tokom utakmica Svetskog prvenstva. Kada na teren izađe reprezentacija Sjedinjenih Američkih Država, ta cifra skače na neverovatnih 750.000 dolara za pola minuta!

Kada se sve sabere, samo u Americi će zarada od reklama emitovanih u ovim nametnutim pauzama preći granicu od 250 miliona dolara.

Zanimljivo je da Telemundo, koji takođe prenosi prvenstvo za američko tržište ali na španskom jeziku, uopšte ne koristi ovu komercijalnu mogućnost.

Utisak je da su ovakvim epilogom zadovoljni isključivo čelnici FIFA i one televizije koje su oberučke prihvatile servirani poklon i nikad lakšu zaradu.

Potpuno je jasno da se ovde ne radi o stvarnoj brizi za zdravlje aktera na terenu, jer je ogroman broj mečeva odigran na zatvorenim stadionima i u klimatizovanim uslovima gde je temperatura bila idealna – oko 20 stepeni Celzijusa. Ipak, FIFA i dalje uporno insistira na tezi da je zdravlje igrača na prvom mestu, kao i sportski integritet, dodajući kako bi bilo nefer da pojedini timovi imaju pauzu, a drugi ne.

Oni koji su odbili da profitiraju na ovaj način zaista su prava retkost, pošto u velikoj većini zemalja sveta emiteri obilato eksploatišu ove minute. Iako FIFA od ovih konkretnih reklama ne prihoduje direktno, ovaj potez će joj poslužiti kao idealan vetar u leđa da prilikom sledeće prodaje TV prava postavi znatno više cene. Posebno zbog toga što je postalo očigledno da je obavezni EPP tu da ostane zauvek.

Svetsko prvenstvo u fudbalu 2026. počelo je 11. juna i traje do 19. jula. Biće odigrane ukupno 104 utakmice, koje će se igrati u Meksiku, Kanadi i SAD. Sve mečeve moći ćete uživo da pratite na Sportal.rs u posebnoj kategoriji posvećenoj Mundijalu.

Ako ste ljubitelj štampane reči, Sportal je za vas pripremio ekskluzivni, kolekcionarski primerak magazina na čak 260 strana posvećenog ovom Svetskom prvenstvu. Košta svega 349 dinara, a sve informacije o samom almanahu i kupovini pronađite OVDE.